共通タグだけでGAやSiteCatalystでEC分析する方法

2013年09月22日 14:50

完了ページに専用のタグを入れずにEC分析できる秘蔵テクを紹介します。4年前から時々使ってます。

EC分析には特殊なタグが必要

ECサイトのWeb解析で重要なのが、売れた商品や金額などの注文情報を使ったEC分析。

「thanks.html」などURLで判別できる場合はWeb解析ツールの管理画面（Googleアナリティクスの目標、SiteCatalystの処理ルール）で設定すれば「注文完了」というコンバージョンを計測できますが、注文の金額、個数、商品名などを取得するためには、EC用のコードをページに入れる必要があります。

ところが、注文情報はシステムから動的に出力する必要があるので、依頼しても、たらい回しで時間がかかったり、却下されたり、開発会社への支払いが発生するのであきらめる、なんてこともしばしば。

入れてくれないなら、他のタグからデータを拝借しちゃいましょう。

カラーミーのコンバージョンタグを借りる方法

例えばECのASPサービスであるColorMe（カラーミー）の場合、安い「ライトプラン」でも完了ページにコンバージョン用タグを入れられますが、商品名や注文金額を入れることはできないので、普通だと「注文完了」というコンバージョンしか計測できません。

カラーミー「ライトプラン」用の普通のコンバージョンタグ

code39
  • GA用の普通のタグと、SiteCatalyst用のタグを入れている

何とかして商品名や個数、金額をセットしたい！

カラーミーのギガプランならEC用のタグが自動で挿入されるのですが、実はライトプランでも工夫すればEC分析を実現できます。

他のタグから拝借する

注文完了ページは、以下のようなHTMLソースになっています（2013年9月現在）。

code40

よーく見ると、「deqwas」用のタグで、注文ID、商品名、金額、個数などの情報をセットしています。

code41

完了ページを実際に表示させてからFirebugなどでこの変数を実行すると、データ送信後も中身が残っているようです。チャンス！

図:カラーミーのDeqwasタグ:

ただし、コンバージョンタグよりも後（下）でセットされているので、コンバージョンタグの中からはこれらの変数を参照できません。

幸い、このページにはjQueryが入っているので、以下のように実行を遅らせて値をゲット！

code42
  • 説明のためにシンプル化してます（実際は仕様変更に備えた例外処理などが必要）
  • 実装例はサンクトガーレンのECショップをどうぞ（カラーミーをギガプランにアップグレードしたので、今回の方法を使っているのはSiteCatalystだけです）

ようやく、まともなEC分析ができるようになりました！

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